至富娱乐城:HTC宣布停止手机硬件创新 又一个“黑莓诺基亚”?

来源:腾讯  2019-10-09 06:03
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就在两天前,至富娱乐城:新上任的HTC首席执行官Yves Maitres在TCD活动上透露,公司已经决定停止在智能手机硬件业务上的创新,逐渐将重心转向VR(虚拟现实)领域中。同时他还强调,这并不意味着HTC将彻底放弃智能手机业务,未来将会关注高端5G手机产品,迎合目前移动市场的发展趋势。

那么HTC如何做到既“放弃手机硬件创新”,同时还要专注“高端5G手机”的目标呢?Maitres如此“模棱两可”的表态,会让HTC未来的智能手机之路何去何从?

HTC为何决定“停止智能手机硬件创新”?

最近几年HTC有多惨,相信稍微了解智能手机行业新闻的朋友一定都知道,HTC在智能手机市场份额不断下跌,甚至到了可以“忽略不计”的程度。HTC智能手机给用户的印象,除了产品缺乏吸引力之外,而且价格不便宜却没有任何明显的特色,普通用户根本找不到花这么多钱购买HTC手机的理由。

虽然HTC在最近几年进行了几次所谓的尝试,但似乎都没有抓到智能手机市场的节奏以及用户的喜好。

2017年开始流行的全面屏、2018年被其它厂商不断重视起来的拍照功能、以及2019年的5G及折叠手机趋势,HTC都没有跟上其它对手的节奏,被远远的甩在了身后。仿佛这位曾经的“安卓之王”已经到了退休的年龄,完全跟不上高速发展的手机市场,因此不得不做出停止智能手机硬件创新的决定。

从安卓机皇沦落到“其它”类别

其实谷歌的安卓系统发展到今天,成为全球最受欢迎、使用范围最广的操作系统,完全离不开HTC的贡献和作用。

要知道全球首款搭载安卓系统的手机就来自于HTC,并且一度HTC的智能手机被誉为“安卓机皇”,当年不管是三星、LG、索尼还是“中华酷联”,在HTC的安卓手机面前都只能算是后来者。

HTC最辉煌的时候,是全球市场份额最大的安卓手机厂商,甚至与苹果平分秋色。而在2010年,凭借其智能手机的表现强势,HTC在北美市场,更是一举超越苹果成为了北美市场领头羊。

但从2011年开始,HTC的智能手机业务开始由盛及衰,到最近几年甚至呈现断崖式的下跌。2011年,该公司约占全球智能手机销量的11%。而现在,在各种智能手机销量的报告中,HTC已经沦落为“其他”类别。

而手机业务的衰落直接导致了HTC业绩的下滑。2019年二季度该公司净亏损达到了22.3亿新台币(约合7081万美元),这已经是该公司连续第五个季度出现亏损。而手机业务是导致HTC亏损的重要原因之一。

从2017年开始,HTC手机业务就一直在通过变卖资产,降低亏损。2017年3月,HTC以6.3亿元价格出售上海手机工厂;2017年9月,HTC与谷歌达成11亿美元协议,谷歌将收购部分HTC工程和设计团队,以及为谷歌Pixel手机代工的HTC项目组。2019年5月10日晚,HTC官微发声,称出于长期经营策略的考量,将暂时关闭HTC手机京东旗舰店和天猫旗舰店。在从线上撤离之前,HTC还曾在今年3月,提早撤离了印度市场。

至于为何HTC在智能手机业务上遭遇滑铁卢,其实由多方面原因造成。最直接的导火索就是在2011年苹果对HTC挥起了专利大棒,起诉HTC侵犯其10项专利。而HTC也由于专利储备不足,在败诉之后遭遇了美国市场的销售禁令,从此HTC开始走向没落。但其实背后更深层次的原因,绝不仅仅是专利败诉这么简单,更深层次的原因,主要可以归纳成三点。

首先,HTC失去了谷歌的扶持。很多人还记得当年谷歌的Nexus系列安卓手机,初期该系列产品全部交给了HTC设计和生产,而Nexus系列也凭借原生系统的简洁和超高的性价比,在全球积累了大批量用户。但随后,谷歌将Nexus系列硬件交给三星和LG,让HTC在市场上的地位越来越尴尬。

其次,HTC的产品线非常混乱,但缺乏实质性创新。就算有创新也抓不到市场的重点,得不到用户的支持。很多都还记得HTC旗舰机型混乱的命名方式,从之前的HTC One到后来的各种One X、One X+、M8、M9等,让人根本摸不清规律。同时在中端产品上,也没有产品特色,整体中庸而且价格昂贵,在与其它国产智能手机的竞争中完全占不到任何便宜。

最后,HTC不思进取,竞争不过三星这样的国际大厂,也放不下身段来降低价格来与其它国产智能手机拼价格、拼性价比,错失智能手机行业的各种发展机会,被小米、华为、OV等竞争对手全面压制,直到现在已经彻底“抬不起头”。

HTC未来何去何从?

根据Yves Maitres的表态来看,HTC的未来主要有两种发展方向。首先是公司会将大部分人力物力财力转向虚拟现实业务。目前,HTC是全球虚拟现实市场中最重要的厂商之一,而旗下的Vive系列硬件,也代表了市面上的最高水平,因此HTC将重点转向虚拟现实,也在意料之中。

另外,Yves Maitres既然说放弃智能手机硬件创新,又表示希望为“GDP更高的国家”生产高端5G手机,这种说法又如何解读呢?

从我个人的角度来看,HTC很有可能效仿黑莓和诺基亚的做法,向第三方代工厂商给予品牌使用权。毕竟虽然HTC这块“金字招牌”,还是具有很大的价值。而HTC不再进行硬件方面的创新,一切交给代工厂商设计生产,依靠最高端的硬件配置和软件优化,实现在未来5G时代的“复苏”。

编辑:康嘉林
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